稍微細(xì)心的人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，AR和VR穿戴設(shè)備，在各大商場(chǎng)已經(jīng)隨處可見，甚至已經(jīng)有專賣店和體驗(yàn)店，主營這一門生意，生意很是火爆。

風(fēng)口沒過，只是風(fēng)小了很多。

對(duì)于這種科技感十足的產(chǎn)品，技術(shù)和市場(chǎng)都是一個(gè)大的驅(qū)動(dòng)力，很顯然無論是在技術(shù)上還是是市場(chǎng)上，都需要一定的時(shí)間沉淀，而從近些年的發(fā)展來看，確實(shí)也是在穩(wěn)步增長(zhǎng)過程中，真正耐得住時(shí)間在做研究的，都在等待春天的到來。

3月28日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國VR/AR市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，透露出了許多的信息。

2018年國內(nèi)頭顯設(shè)備市場(chǎng)總出貨量延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中AR以及VR頭顯設(shè)備出貨量分別達(dá)到3.2萬臺(tái)以及116.8萬臺(tái)，桌面頭顯以及獨(dú)立頭顯設(shè)備市場(chǎng)保持快速發(fā)展，無屏頭顯形態(tài)逐漸失去市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

IDC預(yù)測(cè)，到2023年中國VR頭顯設(shè)備出貨量將突破1050.1萬臺(tái)，AR頭顯設(shè)備出貨量將達(dá)到821.4萬臺(tái)，未來5年整體市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為69.9%。

 

從2018年的情況來看，國內(nèi)頭顯設(shè)備市場(chǎng)總出貨量延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中AR以及VR頭顯設(shè)備出貨量分別達(dá)到3.2萬臺(tái)以及116.8萬臺(tái)。到2023年預(yù)計(jì)中國VR頭顯設(shè)備出貨量將突破1050.1萬臺(tái)，AR頭顯設(shè)備出貨量將達(dá)到821.4萬臺(tái)。

目前，市場(chǎng)對(duì)于VR技術(shù)的定義是虛擬現(xiàn)實(shí)，也稱人工環(huán)境。利用電腦或其他智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般。

AR，則是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)。這種技術(shù)可以通過全息投影，在鏡片的顯示屏幕中把虛擬世界疊加在現(xiàn)實(shí)世界，操作者可以通過設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)。目前，AR技術(shù)還在發(fā)展的初期階段。

總的來說，2018年在國內(nèi)政策環(huán)境的積極引導(dǎo)下，AR頭顯市場(chǎng)同樣獲得了深入的發(fā)展。盡管隨著Mirage AR頭顯在國內(nèi)市場(chǎng)的遇冷，AR無屏頭顯市場(chǎng)迅速衰落，但桌面頭顯以及獨(dú)立頭顯市場(chǎng)都保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，相比去年增幅分別達(dá)到199.2%以及152.1%，同時(shí)頭部廠商的市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步穩(wěn)固。

 

目前AR頭顯設(shè)備在消費(fèi)端市場(chǎng)遲遲還未能迎來突破口，但是在醫(yī)療、教育以及制造業(yè)等商用垂直領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)得到大規(guī)模拓展，未來AR頭顯市場(chǎng)仍將重點(diǎn)布局在商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，但行業(yè)的持續(xù)發(fā)展還需要更多的內(nèi)容開發(fā)者加入到產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，促進(jìn)更加高效便捷的內(nèi)容平臺(tái)的建立。

 

隨著全新的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)參與者對(duì)設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景將提出更高的要求。平臺(tái)將成為行業(yè)生態(tài)體系中的關(guān)鍵樞紐，企業(yè)系統(tǒng)的集成會(huì)變得更加便捷化，開發(fā)者人才庫將日益龐大，內(nèi)容的聚合平臺(tái)會(huì)促進(jìn)行業(yè)資源在跨場(chǎng)景間的部署更加輕松。

而在此份IDC的數(shù)據(jù)中，我們也可以看到，2018年國內(nèi)VR/AR市場(chǎng)總出貨量超過120萬臺(tái)，獨(dú)立頭顯成為最大細(xì)分產(chǎn)品類別。

也就是說，未來5G技術(shù)以及云計(jì)算的發(fā)展能夠推動(dòng)VR無線化應(yīng)用場(chǎng)景的進(jìn)一步深入豐富，市場(chǎng)將迎來更多設(shè)備體系完善和用戶體驗(yàn)更好的線下消費(fèi)場(chǎng)所，內(nèi)容生態(tài)將得到有效補(bǔ)充。IDC預(yù)計(jì)2019年整體市場(chǎng)增幅將達(dá)到86.9%。

而從長(zhǎng)期的趨勢(shì)上看，IDG并沒有給我們答案，但是根據(jù)Digi Capital的預(yù)測(cè)，2020年全球AR與VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元，而根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence的統(tǒng)計(jì)，2020僅年頭戴式VR硬件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到28億美元，未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過100%。

 

很明顯的是，我們可以看到VR頭顯設(shè)備在消費(fèi)端市場(chǎng)份額在連續(xù)兩年的面臨著下滑，2018年僅占整體市場(chǎng)出貨量的55.4%。

這其中，也在于VR頭戴設(shè)備的一個(gè)先天缺陷，那就是受制于屏幕的分辨率，整體來說，目前國內(nèi)的手機(jī)的分瓣率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到用戶所要求的體驗(yàn)感，而高分辨率的市場(chǎng)價(jià)格卻是非常的高，而內(nèi)容生產(chǎn)卻十分的匱乏。

 

便是在這樣的一個(gè)環(huán)境中，大多無法沉淀用戶，都是一些一次性的用戶，無法再次下沉市場(chǎng)。

而從增速上來看，隨著VR應(yīng)用在商業(yè)場(chǎng)景得到不斷深入與擴(kuò)展，行業(yè)生態(tài)體系得到進(jìn)一步成熟，企業(yè)大規(guī)模采購案例逐漸增多，未來商用端市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，過去一年中在游戲以及觀影娛樂等消費(fèi)領(lǐng)域也出現(xiàn)一批獲得市場(chǎng)認(rèn)可的VR產(chǎn)品及應(yīng)用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)充將有效推動(dòng)VR進(jìn)入消費(fèi)者市場(chǎng)。

2018年VR/AR整體零售渠道占比下降至10.9%，用戶對(duì)于渠道選擇呈現(xiàn)更加多樣化的趨勢(shì)。電商占比超過27.3%，仍然是終端用戶獲取頭顯設(shè)備最主要的渠道，隨著行業(yè)認(rèn)知逐漸提高，零散商務(wù)采購也開始向線上渠道傾斜。此外，整體解決方案提供商以及綜合服務(wù)集成商能夠有效整合行業(yè)資源，在產(chǎn)品通路中的重要性也顯著升高。

小結(jié)：

在VR市場(chǎng)上，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸形成，準(zhǔn)入門檻抬高，依靠模仿粗制硬件的山寨廠商、小型團(tuán)隊(duì)將逐漸被淘汰，硬件系統(tǒng)平臺(tái)一手抓，建立生態(tài)體系的廠商將會(huì)在未來獲得更大優(yōu)勢(shì)。

目前來說，大部分國際廠商及其產(chǎn)品還沒布局中國市場(chǎng)，國內(nèi)廠商有市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及和增長(zhǎng)趨緩，消費(fèi)電子市場(chǎng)急于開拓新的消費(fèi)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，VR技術(shù)逐步走向成熟，硬件生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化

從AR市場(chǎng)來看，目前行業(yè)依舊被科技寡頭所壟斷，行業(yè)準(zhǔn)入門檻保持較高的態(tài)勢(shì)，社交、地圖導(dǎo)航、智能查詢等生活服務(wù)類應(yīng)用不斷發(fā)展，AR與建筑、設(shè)計(jì)、工業(yè)制造等工作領(lǐng)域的合作將會(huì)更加緊密。

整體來說，內(nèi)容生態(tài)擴(kuò)充以及產(chǎn)品迭代更新將在未來兩年帶動(dòng)行業(yè)快速增長(zhǎng)，VR獨(dú)立頭顯在國內(nèi)乃至全球市場(chǎng)將迎來更大市場(chǎng)增長(zhǎng)空間，AR市場(chǎng)上，技術(shù)上的突破將帶來更加明顯的增幅。

一個(gè)風(fēng)口，停了許久之后，正再次慢慢的吹起來。